Kangrats

Kangrats è nata nel 2022 con l’obiettivo di rivoluzionare il mondo della ricerca di lavoro.
Il progetto ha preso avvio nell’estate del 2022, con l’obiettivo di sviluppare una nuova identità visiva per il brand, partendo dal naming e arrivando fino all’interfaccia dell’applicazione desktop.
 Per diversi mesi, il lavoro si è concentrato esclusivamente sulla brand strategy: analisi del contesto attuale del job market, definizione delle user personas, studio delle loro preferenze e valutazione delle strategie di posizionamento e comunicazione in un mercato altamente competitivo.

La ricerca del nome è partita dal desiderio di evocare la soddisfazione legata al trovare un nuovo lavoro.
 L’idea centrale ruotava attorno al concetto di congratulazioni, un momento che celebra il raggiungimento di un obiettivo personale o professionale.
Si è scelto di evitare un nome troppo descrittivo rispetto alla funzione dell’app, puntando invece su qualcosa di evocativo e memorabile. Da qui nasce il gioco con la parola “Congrats”, combinata a un elemento simbolico: una mascotte.
 È così che prende forma Kangrats.
Il canguro è stato scelto per le sue caratteristiche: è un animale agile, dinamico, capace di compiere balzi rapidi da un punto all’altro.
 Un’associazione perfetta con l’obiettivo dell’app: rendere il processo di ricerca del lavoro più veloce, fluido e accessibile.

Il logo raffigura un canguro felice, combinato visivamente con una nuvoletta di dialogo.
 L’intento è rappresentare in modo chiaro la missione dell’azienda: connettere candidati e datori di lavoro attraverso una comunicazione diretta, semplice e immediata, superando i passaggi tradizionali e spesso macchinosi della ricerca di lavoro.

Sono stati scelti font e colori con un tono fresco e contemporaneo, pensati per un pubblico principalmente under 30.
 Il colore principale è l’arancione, una scelta in controtendenza rispetto alle tonalità fredde — come blu e viola — comunemente utilizzate dai competitor più noti nel settore.
Attorno al colore primario è stata costruita una palette cromatica basata su accostamenti complementari e contrasti visivi marcati, con l’obiettivo di creare un sistema visivo dinamico, riconoscibile e moderno.